向大众求热梗，请大V出爆款：“浙BA”频问网友“出圈计”

摘要： ...

浙江省规模最大、比“苏超”更为“业余”的群众体育赛事“浙BA”频频问计网友，求教进一步“出圈”之策。

继开赛前众多县市区招揽“野生文案侠”，为本地参赛队征集“带梗”队名、口号以后，浙江省委统战部近日邀来30多位网络达人，请他们助力宣传赛事，策划创作更多能引发群众热议、展现浙江韵味的爆款作品。

“浙BA”即7月上旬启动的2025浙江城市篮球联赛。赛制规定，参加过全国职业篮球联赛、中国大学生篮球一级联赛、海外各级篮球联赛的运动员均不得报名。

据官方公众号“浙江统战”，7月25日的网络人士助力宣传“浙BA”座谈交流活动中，省体育局副局长毛根洪介绍了赛事情况，省委统战部副部长、省社会主义学院党组书记余杰表示，要发挥网络人士优势，扩大宣传声量，抓好重要节点，借助新媒体及时精准引流，大力提升赛事流量、增加热度。同时，加强线下联动，激发消费动能，用好赛事经济新引擎，加强对比赛日场馆周边特色市集的宣推，通过“直播带货+特产展销”助推农文旅消费。各地统战部门要为网络人士宣传“浙BA”等做好服务保障，营造良好网络舆论氛围。 

温州瑞安的篮球市集3天吸引近4万人次。 天瑞地安客户端 图

上半年，浙江社会消费品零售总额增长5.3%，增速比一季度加快0.8个百分点。“撬动文体旅商消费”也是浙江举办这场“全民篮球派对”的主要目的之一，省文化广电和旅游厅厅长陈广胜此前称，“‘浙BA’并非常规赛事，将是‘体育+文旅’深度融合的新物种。”

从赛事组织看，与“苏超”由省体育局和各设区市政府主办不同，“浙BA”的主办单位还包括省文广旅厅、商务厅等多个省级部门。7月初，12个部门发布的暑期促消费行动方案提出启动“浙BA”，发展“赛事+文旅体验”“赛事+服务消费”等融合模式，“少数人打，所有人玩”。24日，省委书记王浩专题调研推进消费转型升级工作，考察的新场景、新业态、新模式中就包括“浙BA”比赛场馆。

在赛制设计上，浙江11个设区市的90个县（市、区）全部组队，分别在11个赛区进行预选赛，各产生一支冠军队；各设区市再选拔未夺冠球队的精英组建市级联队，与11支冠军队一并进入第二阶段的城市争霸赛，产生八强，进而决出总冠军。与“苏超”以设区市为单位组队相比，“浙BA”更为下沉，“颗粒度”更细，在7个月的赛期中，观赛客流先在设区市市域内流动，然后在市际间流动。

随着赛事热力值的蹿升，“浙BA”赛场也成为各地特色产业的秀场，流量转化为农、文、体、商、旅、展的消费增量。27日的杭州赛区决赛，售票平台显示有8.4万人“想看”，开票1分钟后售罄。台州赛区揭幕战当晚，“追光”市集吸引3.6万人次，撬动消费800多万元。临平区承办杭州东部赛区预选赛，周边市集吸引30多万人次，带动消费329万元；赛事专项消费券带动消费222万多元。

网络人士助力宣传“浙BA”座谈交流活动现场。 “浙江统战”图

日前，江苏省委研究室的《调查与研究》刊登题为《解码“苏超”》的调研报告，认为在流量时代，有趣比一味地有序更重要。要探索流量运用的方法和策略，既防止低俗化和极端化，又在因地制宜中创新，多搭建让群众站“C位”的舞台，利用流量做好“加法”甚至“乘法”，最大化实现破圈效应。       

拥抱网络传播新生态，越来越成为各地的共识。除了此次省委统战部邀请网络人士“加持”赛事宣传，在“浙BA”开赛日召开的专题部署会上，浙江省文广旅厅要求文广旅新媒体矩阵发力热点挖掘、爆梗生产，结合县域特点，善用宣推达人，推出更多激发大众共聊共创的话题。各赛区开赛前，全省至少有20多个县（市、区）的政务新媒体向网民征集本地参赛队的队名、口号，要求都一样：有梗、带感。