飙升至19家！苏超赞助商扩容

界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 任雪松

尽管距离上一轮比赛已过去两周，但当第四轮比赛打响时，苏超（江苏省城市足球联赛）的热度丝毫未减。

数据显示，淮安队主场对阵南京队的比赛共吸引26018人观赛，创造了苏超新的单场比赛上座纪录。为了保障大批客场球迷前往淮安，6月14日当天，相关部门特别开通了“南京-淮安”球迷铁路专列。

南京球迷李先生告诉界面新闻，为了支持家乡球队，他专程提前一天从工作地上海前往淮安，“我太太是苏州人，所以周六我俩‘分道扬镳’了，她去连云港支持苏州队，顺便小小旅游一下。”

配合苏超赛程继续出招，已经成为了江苏各地文旅的常规动作。界面新闻了解到，连云港文旅就在本轮向苏州球迷开出了“礼包”：6月13日至15日，苏州市民凭有效身份证件，可免费畅游连云港全市国有A级景区。而且，9月30日以前，凡持苏超门票的游客，均可凭票根及身份证，在比赛当日及前后7天内，在花果山、渔湾等连云港景区享受门票、部分酒店住宿、夜游产品等专属优惠。可见，地方文旅配合苏超热度的促消费计划已不再停留在单轮比赛上，而是有着更长期的布局。

人气带来了流量，也吸引来了更多赞助商。

苏超首轮打响时，共有江苏银行、卡尔美、佳得乐等6个赞助商，分为总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商5个类别。到本轮（第四轮）时，苏超赞助商数量飙升至19家（不包括公益支持单位），伊利、肯德基、小米、中兴等来自不同领域的多个企业均加入了这场体育商业狂欢。

江苏本地一位资深体育媒体人告诉界面新闻，这一批新加入的赞助商带来了更多的资金赞助以及现金等价物的支持：“比赛的赞助门槛有在提高。”

同时他指出，“19”这个数字大概率也是阶段性的，“还有企业的赞助协议在敲定过程中。顺利的话，未来几轮会有更多企业的logo（标志）会出现在海报和赛场围挡上。”

需要注意的是，“19”这个数字并不包含苏超13个赛区各自的地方赞助商。企业对于单独赛区的赞助热情同样高涨，尤其是江苏当地企业。根据“运动扬州”微信公众号，苏超第四轮比赛打响前，扬州城市足球队赞助商数量已来到15个，中国工商银行扬州分行、扬州香格里拉等企业名列其中。

江苏省足协执委、海门珂缔缘俱乐部创始人李太镇此前接受界面新闻专访时谈到，苏超开赛以来，参与苏超的各方都非常忙碌，既要协调规模更大的比赛场地满足更多观众的观赛需求，也要及时对接有投资意愿的企业，帮助赛事走上更快的发展轨道，“比赛关注度高了，想要参与的观众和企业就变多了。第三轮结束之后，俱乐部工作人员几乎每天都能接到来咨询商务的电话。”

东方证券在6月15日发布的研报《向上：从苏超看人心转变》中指出，中国存在广阔的服务供给与多元化行业土壤，一旦热点产生，搭上流量便车后能够产生巨大增量，即使本身相关性不那么高的行业，也能相互加持助力，如苏州近期公开征集人工智能技术助力足球队，“对消费新趋势及其背后心理变化的把握将是投资主线......中国叙事、城市叙事的加强都是外部环境作用的结果，未来将强化演绎......消费正在从传统‘必选’中退坡，向情绪挂钩类转移，新的消费爆款将伴随新的焦虑与新的关切而不断产生。”

即便比赛开打才过去两个月不到，苏超已经给中国运动消费市场展现了一种全新的可能性。它证明了，不依托于职业足球和职业俱乐部、基于城市足球文化的发展路径同样可行。动辄过两万的入场观赛球迷说明了中国业余足球土壤的湿润度，而更多企业在商业化上的参与也让苏超未来的发展之路能走得更长远，毕竟为爱发的电，还是有限的。

“我们还是要多看后苏超时代，这个比赛真正为我们的江苏，为我们的城市带来了哪些大东西。第一届苏超吸引了全国的关注，大家就会去想：第二届比赛能有什么进步呢？至少到目前苏超的模式是对的，有了健康阳光的足球文化，商业化、带动周边消费等都会稳步推进。”海门珂缔缘俱乐部总经理助理吴双谈到。