“川超”“粤超”能复刻“苏超”的奇迹吗？

adminddos 2025-06-19 14:19:04 5 抢沙发

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" 苏超 " 大火。

十元门票，开赛仅一个月累计观赛超 18 万人次、第三轮赛事场均观众超 1.5 万人次，江苏十三座城市在绿茵场正上演一场全民狂欢。

场外，" 苏超 " 的影响更是迅猛——广告位被抢空、超过职业联赛的广告投资回报率、"5000 万元直接收入撬动了 25 亿文旅消费 "，带动四大赛区酒店预订量激增 210%，资本市场相关概念股连拉涨停⋯⋯

当 " 苏超 " 即将迎来第五轮比赛的时候，一场草根足球的热浪已经从长三角蔓延至千里之外。

四川省体育局宣布 " 川超 " 于 6 月 21 日开赛，紧接着广东省足协决定 " 粤超 " 定档 7 月。

这股从长江流域刮来的足球热风，能否在巴蜀和岭南复刻出新的奇迹？

2025 年 6 月 15 日，江苏省无锡市，2025 江苏省城市足球联赛第 4 轮，无锡 2-0 常州。球迷现场加油助威。图源：视觉中国

" 乘数效应 "

当职业联赛动辄数百元的门票将普通民众拒之门外，" 苏超 " 门票普遍定价 5-10 元，部分场次甚至免费入场。" 超低票价策略 " 不仅降低了观赛门槛，带来惊人的上座率，而且还超越体育范畴，激发了广大群众特别是球迷的消费热情。

徐州奥体中心 2 万多人的滔天声浪中，藏着酒店预订量的暴涨；南京五台山体育场的摩肩接踵，背后是 10 元门票化身为 " 消费通行证 "，让盐水鸭订单量飙升。这种 " 乘数效应 " 的核心，在于把赛事变成 " 流量漏斗 " ——观众为看球而来，却流连于各地的美食、景点和周边商品，心甘情愿地 " 买买买 "。

川粤两地已然对此了然于胸。" 川超 " 计划在成都、乐山、阿坝等地设置特色赛区，把火锅、藏羌非遗和足球绑在一起，搞出 " 边吃火锅边看球 " 的混搭体验。广东则玩起 " 大湾区联动 "，允许每队注册 3 名港澳台球员，这一设计为 " 粤港澳大湾区 " 概念注入实质内容，可能吸引港澳球迷跨境观赛，顺便带动消费。

2025 年 6 月 1 日，广东中山，2025 年中山市足球超级联赛第 8 轮，中山恒丰与中山雷联展开激烈对决，最终中山恒丰以 2:1 获胜，成功登顶积分榜。图源：视觉中国

川粤两地有办草根足球赛的坚实群众基础。早在职业联赛初期，成都就以 " 金牌球市 " 驰名，当年的 " 成都保卫战 " 令人印象深刻，这样的氛围一直持续到今天，蓉城的比赛依然拥有很高的上座率。这当然是办好全新的 " 川超 " 的利好因素。

与全新打造的 " 川超 " 不同，" 粤超 " 早在 2015 年就已创办，2022 年更名后形成稳定体系，深圳藝品高、佛山怡翠等俱乐部已积累一定球迷基础，赛事还承担中冠联赛广东预选赛功能。以 " 赛事基础成熟 " 降低启动风险是 " 粤超 " 的起步优势。

交通难题

江苏的高铁网络像一张细密的网，南京到苏州也就 1 小时左右，110 元的票价，让球迷跨城观赛比周末去了趟郊区老家还方便。这种 " 低成本迁徙 " 直接催生了 " 常州对扬州球迷免门票，3 天涌入 15 万人次 " 的奇观。

江苏十三市推出 " 苏超 " 文体旅惠民大礼包。图源：视觉中国

反观川粤，虽然成都和广州都是交通枢纽，但省内差异明显。如果说在文化、饮食方面，江苏是 " 散装 " 的，但发达的铁路和公路交通网又将 " 散装 " 的江苏紧密地联系在一起。四川的阿坝赛区地处高原，从成都过去得坐 4 小时大巴；广东的粤东西北地区，高铁覆盖率还赶不上苏南。广东的北部山区，和南部的大湾区也存在很大的差异。

不过，川粤也有自己的 " 秘密武器 "。正是因为地域相对较广、人口众多、生活方式文化形式多元，让看 " 川超 "" 粤超 " 有了更多的文化体验。

" 粤超 " 筹备组修订着港澳球员参赛条款，四川正在打造 " 川藏铁路 " 沿线的体育旅游带，未来阿坝赛区说不定能成为 " 坐着火车去看球 " 的网红打卡点。广东还计划把 " 粤超 " 和广深港高铁绑定，让香港球迷早上在维多利亚港喝早茶，下午就能在天河体育中心为球队助威。这种 " 便捷交通 + 体育 " 的玩法，既能激活本地消费，又能吸引外地游客，堪称一箭双雕。

文化 " 破壁 "

" 苏超 " 的爆火，一定程度上是一场 " 地域文化的擂台赛 "。南京和无锡的 " 盐水鸭 VS 水蜜桃 "，徐州和宿迁的 " 楚汉争霸 "，把城市间的微妙竞争变成了全民玩梗的大众文化。

这种赋能让赛事超越了竞技本身，变成了城市形象的 " 放大器 "。川粤显然也想复制这招—— " 川超 " 要把熊猫、变脸和足球结合，搞出 " 功夫足球 " 的新 IP；" 粤超 " 则计划在龙舟赛期间举办 " 足球 + 龙舟 " 的嘉年华，让传统民俗和现代体育擦出火花。

2025 年 6 月 15 日，江苏省无锡市，2025 江苏省城市足球联赛第 4 轮，无锡 2-0 常州。球迷现场加油助威。图源：视觉中国

但这里有个 " 度 " 的问题。" 苏超 " 的成功在于 " 轻量级 " 的文化植入，比如用美食梗代替严肃叙事；而川粤若过度强调文化厚重感，反而可能让观众觉得 " 端着 "。比如四川的藏羌非遗虽然独特，但如何让年轻球迷产生共鸣？广东的龙舟文化虽然热闹，但如何避免和传统赛事同质化？

或许可以学学 " 苏超 " 的 " 轻量化 " 策略，把文化元素变成看球时的 " 佐料 "，而不是主菜。不能过度强调厚重的地域文化，把它 " 硬塞 " 给观众，否则，轻松的足球全民娱乐，就可能变成生硬的课堂说教。比如，连云港打造海鲜美食节，盐城推出 " 观鸟 + 观赛 " 组合体验，常州推出 " 观赛门票 + 萝卜干炒饭 " 套餐，南京联动 200 家商户发起 " 跟着赛事游南京 " 都是不错的尝试。

避免简单复制

" 川超 " 的优势在于 " 文化厚度 " 和 " 政策支持 "。四川省体育局明确表示要借鉴苏超经验，完善赛事体系，甚至计划把川超打造成 " 全民健身 " 的标杆。但这也带来一个隐患：过度依赖政府推动，可能导致市场化不足。" 苏超 " 的成功，离不开江苏体育产业集团的商业化运作，而 " 川超 " 若过度依赖政策扶持，很可能陷入 " 热闹一阵就退烧 " 的怪圈。

更关键的是，" 川超 " 需要在 " 本土化 " 和 " 流行性 " 之间找到平衡。把火锅、熊猫等元素融入赛事是个好主意，但如果只是简单堆砌符号，很容易变成 " 文化快餐 "。

成都锦里古街。图源：视觉中国

" 苏超 " 的 " 城市叙事 " 策略或许值得借鉴。比如在成都赛区搞 " 锦里德比 "，让武侯祠和杜甫草堂的文化梗成为比赛的注脚；在乐山赛区结合大佛景区，推出 " 看球 + 夜游三江 " 的套餐。这种深度融合，才能让川超真正扎根于巴蜀文化土壤。

" 苏超 " 的成功，证明了 " 低门槛 + 高共鸣 " 的全民体育比赛模式在当下中国体育市场的可行性。川粤两地若想复刻这种热度，不能简单复制江苏的 " 剧本 "，而要找到属于自己的 " 爆款基因 "。四川可以把 " 安逸 " 的生活方式和足球结合，打造 " 最休闲的足球联赛 "；广东可以利用大湾区的开放优势，搞出 " 最国际化的草根赛事 "。

但无论如何，有一点是共通的：真正的体育经济，不是靠短期的流量炒作，而是抓住群众体育 " 真实、参与、娱乐 " 的精神内核，打造 " 文化 - 传播 - 商业 " 三位一体的运行模式，从而建立 " 赛事 - 文旅 - 消费 " 的良性商业循环。

当球迷为了看球而爱上一座城，当一座城因为足球而焕发新生机，这才是 " 苏超 " 留给川粤，乃至整个中国体育市场的宝贵启示。