观察｜中国游戏海外市场“势如破竹”，ChinaJoy如何成为游戏开发“东方风向标”

摘要： ...

上海游戏产业已经成为扬帆出海的“风向标”。

一年一度的ChinaJoy即将在今日迎来闭幕，据澎湃新闻记者现场探访发现，包括世纪华通、米哈游、莉莉丝等多家上海头部游戏公司，均在现场发布有关游戏出海的最新“成绩单”，出海已成为游戏行业发展的整体趋势。

海外游戏销售也呈现明显的上扬曲线——据最新发布的《中国游戏产业报告》显示，今年上半年，自主研发游戏国内市场实际销售收入1404.52亿元，同比增长19.29%。自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%。

2025年8月2日，上海，中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）第二日，展馆游戏电竞、coser表演、Showgirl走秀展台前人气爆火，活动精彩纷带动消费热潮。视觉中国 图

中国手游在全球市场占据显著优势

据A股头部游戏公司世纪华通披露，旗下点点互动凭借爆款产品矩阵、全球化运营能力及技术创新，在全球游戏市场上势如破竹。

根据第三方机构数据统计，点点互动的“旗舰”产品《Whiteout Survival》增长稳健，成为中国出海手游收入冠军。另一款新作《Kingshot》在今年5月收入实现翻倍式增长，6月收入再涨56%，成为当月中国出海手游收入三甲。

谈到游戏出海的爆款方法论，世纪华通董事长王佶向澎湃新闻记者表示，“年轻人对国风的热爱使我十分震撼。”

王佶表示，随着国内00后对国风文化的热情高涨，融合传统神话、志怪元素与现代审美（如《黑神话：悟空》《逆水寒》）的游戏产品，正突破文化壁垒。这类作品以《山海经》《聊斋志异》等为IP库，融入日式动漫、西方艺术夸张手法，形成独特的“中式玄幻”风格，海外用户占比已达30%，“随着中国文化自信提升，叠加全球市场对新鲜文化元素的需求，国风游戏有望成为下一波出海浪潮。”

王佶称，当前，中国手游已在全球市场占据显著优势。欧美传统游戏巨头在移动端布局迟缓，而中国厂商凭借快速迭代、数据驱动的运营模式，多款产品持续霸榜海外排行榜。

对于游戏企业集体出海的原因，王佶向澎湃新闻记者表示，相较于国内市场竞争激烈的格局，海外市场为游戏厂商提供更广阔的增量空间——美欧成熟市场基础深厚，日韩市场需深耕精细化运营（如日本对翻译精度、文化融入的高要求），而拉美等新兴市场因语言统一（以西班牙语为主）、竞争较少，成为中国厂商新的发力点，当地近10亿人口的消费潜力正逐步释放。

据《中国游戏产业报告》，上半年自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国占比31.96%，日本占比16.20%，韩国占比7.47%，为主要海外目标市场；德国、英国、法国三国市场合计占比为8.78%，欧洲仍为中国游戏出海重要区域。

2025年8月1日，2025 ChinaJoy在上海新国际博览中心正式开幕，玩家在展台上体验手游。视觉中国 图

在出海过程中，游戏公司也需注意“因地制宜”。营销衡量平台AppsFlyer大中华区总经理王玮向记者表示，中国游戏厂商出海的特点是全球化拓展，但游戏有文化属性，不同区域玩家对品类、玩法的偏好有差异。整体上，中国厂商覆盖了所有品类与区域，但具体到每家厂商，通常有擅长的品类，会选择契合该品类的目标市场重点布局。厂商在出海区域上确实有明显差异化，因擅长品类不同，适合的区域也不同，投放中需经历媒体筛选与人群定向，找到最优策略。

上海引领全球游戏开发趋势

旗下拥有《原神》等全球知名IP的上海游戏公司米哈游向澎湃新闻记者表示，作为专注原创IP的科技型文创企业，米哈游在全球化进程中积累了丰富经验。

“游戏出海的关键在于，一方面，需要通过本地化运营实现“文化转译”，让IP在不同的文化土壤内落地生根。另一方面，要借助平台方、媒体、渠道和KOL构建立体传播网络，打造充满活力的玩家社区，从而保持原创IP在海外的持久生命力。”米哈游全球业务发展副总裁凌小鱼介绍。

米哈游在选择合作伙伴时，尤其重视文化契合度和对IP的深刻理解。在合作模式上，米哈游突破传统代理发行模式，探索深层次的“价值共创”，例如与索尼、苹果等合作方共同探索前沿技术创新；借助音乐会、艺术展等线下活动赋予IP深厚的文化属性。

凌小鱼表示，未来，米哈游将继续坚持“内容+技术”的双轮驱动，探索更多创新合作模式，向“创造一个全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界”的愿景迈进。

另一家上海知名游戏公司叠纸网络向澎湃新闻记者披露，截至今年6月8日，旗下《恋与深空》全球累计收入达到6.5亿美元，其海外市场收入份额不断提升，5月已经超过中国iOS市场达到52%。美国是海外收入最高的市场，贡献19%的全球总收入。在最新上新版本中，《恋与深空》已陆续登顶超过20个国家与地区iOS榜单。

作为连接全球游戏开发者的桥梁，坐落于上海的游戏引擎公司Unity中国区CEO张俊波则向澎湃新闻记者表示，2024年中国游戏市场收入达2607亿元，海外收入185.57亿美元，展现出强大的全球影响力。未来，Unity中国将继续深化生态共建，推动本土实践升华为全球标杆，与行业共同成长。

在今年ChinaJoy大会上，首次召开的中国国际游戏开发者大会（CIGDC）将搭建起中外企业沟通桥梁，邀请来自日本、韩国、英国、法国、芬兰等200余家国际厂商交流合作，助力中国游戏融入全球市场。

本届ChinaJoy展出面积13.5万平方米，吸引观众41.03万人次，同比增长11.8%，来自境外和外省市的观众占比达61%，其中海外观众1.47万人次。展会国际化程度全面升级，共有来自37个国家和地区 799 家知名企业参展，其中国外企业和外资企业共 238 家，占比达 30%。BTOB展区成为今年展会突出亮点，来自美、加、英、德、日、韩、巴西等国近208 家企业展示交易游戏创意、创新技术、海外金融法律服务等，充分展现了ChinaJoy集聚配置国际产业要素的能力。

上海作为中国游戏产业的重镇，始终致力于为全球企业提供最好的发展环境，希望未来继续成为连接中国与世界游戏产业的“金色桥梁”，既是最前沿技术和最先进理念的“策源地”，也是引领全球游戏开发趋势的“东方风向标”。