全球首座二次元“痛岛”为周边商圈带来什么？上海杨浦晒“成绩单”

摘要： ...

8月8日至10日，位于上海杨浦的复兴岛，变身全球首座二次元“痛岛”。占地8万平方米的小红书RED LAND开放世界冒险岛活动在此举办，超10万玩家涌入，也为周边商圈带来更高人气。

据“上海杨浦”微信公众号8月12日消息，区商务委透露，据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，活动期间，五角场商圈三天消费同比增长11.4%，滨江商圈三天消费同比增长142.4%。

本文图片均为“上海杨浦”微信公众号 图

上海杨浦透露，活动前夕，杨浦发放了500万元“玩转杨数浦”消费券，其中专门设置了面向二次元消费的“次元券”。消费券使用数据显示，五角场商圈内的动漫周边、主题餐饮和电竞体验成为最受欢迎的消费类别，其中百联ZX造趣场作为垂直二次元商场表现尤为突出，这种定向刺激策略精准捕捉了Z世代“为兴趣买单”的消费心理，有效放大了活动经济效益。

同时，五角场商圈各商场根据自身定位采取了差异化运营策略，纷纷拿出黄金位置为RED LAND造势宣传。五角场万达鲸鱼广场设置了专属接驳点和痛车专线，每天下午2点到晚上9：30，每半小时设置一班痛车接驳，并在五角场商圈长设“冒险岛次元穿梭门”“冒险者穿梭专列候车点”等主题打卡装置，加强活动和商圈的人流互导；百联ZX造趣场等商场一起为“回家的主角”们献上二次元快闪活动、能量餐食和视听盛宴。这种“各显特色又协同作战”的模式避免了同质化竞争，形成了完整的二次元消费生态链。

值得注意的是，活动创造的“长尾效应”超越了展期本身。复兴岛上的3天活动虽已结束，但冒险岛的部分经典、热门IP装置在五角场区域复用至8月底，商圈和博物馆、美术馆将继续提供相关优惠，让次元爱好者们能继续沉浸式感受次元文化的魅力。

据杨浦区商务委预测数据，五角场商圈二次元相关业态销售额仍将保持增长，显示出年轻消费群体对商圈的品牌认知已发生实质性改变。这种持续性影响为商圈转型升级提供了宝贵的时间窗口，也为后续类似活动的策划提供了重要参考。