整花活！华夏基金卖咖啡？汇添富开机场贵宾厅？

　　来源：江湖人称老陈

　　最近，老陈多次刷到一家有意思的咖啡店，在喝杯咖啡的时候直接整上了“资产配置”，请看：

　　联想到了上海虹桥机场汇添富基金的休息厅，老陈路过了挺多次，觉着高大上，担心“消费高”，前阵子终于鼓足勇气打卡了。

　　• 先扫码，30 秒注册，白嫖三件套：理财口袋书、三合一数据线、帆布收纳袋； 

　　• 再往里面走，沙发、WiFi、矿泉水管够； 

　　• 最里面藏着一位小哥哥，持证上岗，专治各种“钱到底放哪”的焦虑。

　　一家基金休息厅，待在机场10年

　　薅完羊毛，老陈回来deepseek了一下，原来这个汇添富的休息厅已经有了10年的悠久历史，2014年8月注册“汇添富基金管理股份有限公司虹桥机场分公司”，2015年1月获工商执照及证监会备案，正式获得基金销售资质，地址位于T2航站楼禁区北侧（27-40号登机口），经营范围明确为“基金销售及证监会许可业务”。2014年、2015年汇添富的行业排名分别是11和7。

　　2014年，正值国资委要求关闭机场/火车站VIP贵宾厅，汇添富虹桥机场分公司免费提供充电、WiFi、茶歇等基础服务，吸引旅客停留；同时嵌入基金销售与理财咨询，将“碎片化时间转化为投教机会”，虹桥机场分公司成为汇添富“线下投教”核心阵地。

　　现场还有驻点客户经理，为汇添富客户及潜在投资者提供定制化资产配置建议。

　　现场的小哥哥说：最近暑假，机场人流挺大，来的人比平时多一些。还推荐老陈下次可以过来看金融相关的书籍，出示关注信息还可以免费休息。

　　9块9买杯“美股”，把纳斯达克装进咖啡杯

　　10年后，华夏基金与北京朝阳区北辰西路6号院一家电影主题咖啡店合作，该店位于华夏基金总部所在大楼（北辰中心）内。  

　　咖啡店本身是电影院附属空间，此前以经典电影命名饮品（如“美国往事”美式、“碟中谍”拿铁），此次合作延续其“辨识度营销”特色。  

　　合作内容包括：咖啡店推出多款以华夏基金ETF产品命名的特调饮品，并标注对应基金代码：“纳斯达克ETF”美式、“黄金ETF华夏”金汤力美式，其他产品包括“ETF”拿铁、“人工智能ETF”卡美罗拿铁、“中证1000ETF”生椰拿铁等。

　　一向在营销上比较会整花活的华夏这次场景化营销上开创“物理空间+金融符号”融合模式：利用办公场景闭环（白领-咖啡-投资），将高频消费场景转化为低频金融触达渠道。

　　对比传统线下投教，如讲座、各种线下活动，更轻量化、低侵入性，更容易让年轻人接受，某种程度上可以说是基金投教从“功能传播”转向“情感渗透”，未来或催生更多“金融+生活符号”的轻量化触达模式。

　　不过，可能也会存在争议：金融产品娱乐化边界、净值波动与消费情绪关联风险。  基金公司、乃至金融机构其实都有不少“非金融空间”投教尝试，各位客官还知道哪些案例？